踏進中國國際展覽中心“第九屆國際廣告新媒體、新技術(shù)、新設(shè)備、新材料展示交易會”的展廳，彌漫在空氣中象燃燒的塑料裹著高度酒精一樣的油墨味，從鼻孔直刺入腦門，讓人難受。即便如此，也絲毫沒有擋住數(shù)萬名觀眾的雅興。展館里雖不似車、房展那般人滿為患，但四天展期中也是肩摩轂擊、人頭攢動。在這個被業(yè)內(nèi)簡稱為“四新展”的非大眾化展會中，能匯聚這么旺的人氣實在不容易。當(dāng)然，更不容易的是：它的影響、規(guī)模在其誕生的九年間都持續(xù)遞增著。第九屆廣告“四新展”已圓滿落下帷幕，它給會展界留下太多值得解讀的東西，但其中最重要的大概就是它不斷創(chuàng)新的意識。

　　德國會展管理學(xué)科的專家、瑞文斯堡大學(xué)教授白燁前不久應(yīng)邀來華講座，他在接受某媒體的采訪時指出：一個成熟的展會大多數(shù)都經(jīng)過了幾十年乃至近百年的市場培育，而且展會組織者還得為該展會不斷做革新工作，以不斷適應(yīng)新形式、新市場的變化。“四新展”組織者九年的疲憊與忙碌使它已經(jīng)有了品牌效應(yīng)，雖說離國際上成熟的品牌展會還有差距，但從它不斷創(chuàng)新、不斷進取的發(fā)展軌跡來看，它已步入良性發(fā)展的快車道。

　　從前兩年開始，“四新展”就推出參展商光盤，將所有參展商的資料都存放其中，這一直是“四新展”獨一無二的，而從今年開始，參展商的資料又都進入網(wǎng)站，并根據(jù)資料信息，設(shè)一個交易平臺，將“四新展”延伸成為一個不落幕的展會。再有，每年展前參展商都得到一份服務(wù)手冊，包括各方面內(nèi)容，今年又增添有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的條款，實現(xiàn)與國際的接軌。另外，今年的展會首次按照內(nèi)容劃分為四類專業(yè)展區(qū)，并有意淡化了國際和國內(nèi)參展商的概念，既方便了觀眾參觀，又提高了展示效果增加了競爭性。不僅如此，兩個有著浪漫名稱的主題產(chǎn)品交流會----“色彩之旅”和“形態(tài)之旅”都在展會現(xiàn)場舉行，發(fā)言代表直接面向觀眾和其他參展商介紹產(chǎn)品和市場發(fā)展趨勢，十幾場講座場場爆滿，效果頗佳。更讓會展界叫絕的，是今年的展會首次進行專業(yè)觀眾和非專業(yè)觀眾的劃分，聘請昆侖億發(fā)這樣的專業(yè)公司收集參觀者的資料，組委會將根據(jù)資料，及時為專業(yè)觀眾提供他們感興趣的廣告業(yè)內(nèi)的新東西、新變化;同時，有關(guān)資料也將提供給了參展商，把他們與觀眾的信息聯(lián)系起來……

　　雖然有些所謂的創(chuàng)新未必是“四新展”獨一無二的，但是借鑒別人的經(jīng)驗進行有效的改革也是一種創(chuàng)新。無疑，經(jīng)過改革和創(chuàng)新的“四新展”已經(jīng)從單純的展會轉(zhuǎn)變到為參展商提供服務(wù)平臺的角色。以前是低層次的服務(wù)，講究的是速度與效率，到現(xiàn)在，開始發(fā)展為深層次的服務(wù)，除了速度和效率外，一切服務(wù)都得符合市場化、專業(yè)化、國際化的要求。

　　其實對所有會展而言，市場化、專業(yè)化、國際化的發(fā)展趨勢是必然的，能夠認(rèn)清形式，積極進行改革和創(chuàng)新的會展才能發(fā)展甚至才能生存，已經(jīng)舉辦了十一屆的西安貿(mào)洽會遭遇停辦，就是對只重形式不重實質(zhì)、不進行改革和創(chuàng)新的各種會展一個提醒，而不斷創(chuàng)新的北京廣告“四新展”則給了會展業(yè)一個啟迪和希望。

　　市場經(jīng)濟的特征就是競爭，競爭必然就有優(yōu)勝劣汰。一個有生命力的展會，一定是在不斷改革和創(chuàng)新著的.