中國會展業快速發展，已經成為構建現代市場體系和開放型經濟體系的重要平臺，在國民經濟發展中的作用日益凸顯。但與國際發達國家相比，中國展覽業發展仍存在一定差距。為進一步促進展覽業高質量快速發展，提出如下政策建議。

建議一：明確政府職能定位

培育壯大市場主體政府的作用從“管理”轉變為“促進”，探索建立政府辦展退出機制，減少政府對會展活動的直接干預，加強行業規劃、引導和服務作用，加強事前規劃、事中協調和事后監管；根據展覽業發展戰略定位和發展規劃，發揮產業政策的宏觀調節功能，促進展覽產業朝著既定的方向和目標發展；引導各地應因地制宜，從各自文化底蘊、獨特資源等出發，走展覽經濟發展的特色之路；完善展覽場館和配套基礎設施建設，提高場館質量、利用率和科技含量。

一些純商業展會，政府要果斷退出，讓市場主體進行充分競爭；而對于一些非競爭領域的展覽，政府要加強指導，通過購買服務方式實現市場化，鼓勵企業根據市場需求辦展，通過參與招投標和接受委托、授權經營等方式承接原來政府舉辦的展覽活動；充分發揮市場的主導力量，積極引入國內外知名的專業場館運營管理公司，并引導其以合作經營、委托經營、自主經營等方式，參與展覽場館的后期運營管理。

建議二：完善展覽法律法規

規范行業市場秩序建立完整系統的展覽法律監管體系，出臺《展覽法》，規范展覽行業發展；建立展覽品牌認證體系，加強品牌保護，保證展覽市場中的公平有序競爭；加強知識產權保護，支持和鼓勵辦展主體通過專利申請、商標注冊等手段保護展覽的知識產權；建立展覽業服務標準體系和主辦方、供應商、參展商和參觀商之間的糾紛調解和仲裁體系，維護各方合法利益。強化行業規范自律，制定相應的規章制度，對展覽的類別、展期、地點等進行協調，強化對展覽立項的管理，對展覽進行宏觀調控，從而保障展覽有序進行，有效地避免重復辦展、多頭辦展、惡性競爭、分散混亂的局面；盡快完善由組展單位、展覽公司和企業等多方參與的行業協會，廣泛團結企業，傾聽企業呼聲，向政府有關部門反映企業帶有普遍性的問題和合理要求，提出相關政策和立法建議；提升協會在市場中的權威，使協會在健全行業規范和標準、規范市場秩序、設立評估機制、加強行業自律等方面真正發揮起作用。

建議三：整合展覽優勢資源

推動產業融合發展整合展覽領域的優勢資源，實現優勢互補。各城市應通過加強信息交流與合作，明確各自的定位，推動聯合發展；實力雄厚的展覽公司可以以資本為紐帶，通過跨地區、跨省際聯合，做大品牌；也可以通過股份合作、兼并和收購擴大規模，建立具有國際競爭力的展覽集團，帶動和增強展覽業整體競爭能力；通過加強展覽項目聯合等一系列手段成為市場的龍頭，培育大規模的品牌展覽。

積極推動展示技術的發展，實現與通信、傳媒、出版等產業的融合發展，借助技術融合路徑，實現線上線下展覽協調發展，借助數字技術增強客戶體驗感，提高展示技術；發揮展覽的體驗路徑優勢，促進展覽業與與旅游、休閑等產業的融合發展，形成展覽旅游、展覽休閑等；挖掘展覽業的創意路徑，推動文化創意產業與展覽的融合發展，加快創意園、創意展、創意會等展覽文化產業的發展；充分發揮展覽業的營銷功能，加速與一般產業融合發展，龍頭企業、行業協會可通過舉辦專業產品展覽，實現產業融合，政府可通過舉辦地方性產業展，推動產業集聚，提升城市及產業知名度。

建議四：提高辦展專業化水平

促進品牌化發展注重基礎配套設施專業化，建設一流的展館硬件設施，如展館的規模、展覽面積，通氣、通水、通電、通信等達到標準化程度，配備綠化休閑場所和停車場為專業觀眾提供便利服務；注重服務運作模式專業化，針對不同規模、不同行業種類的展覽提供展臺搭建、展品運輸等專業化的服務外，還要為參展商和參觀者提供餐飲、交通、信息等配套服務，集食、住、展、娛、游、購于一體，提高辦展專業化水平；建立專業化人才隊伍，規范展覽學科體系，加強師資隊伍建設，大力發展展覽專業教育，根據市場的需要建立展覽人才培訓機制，適時通過短期培訓、資格認證的方式對展覽從業人員進行培訓，提高各方面的專業能力。

把握行業新趨勢和消費新亮點，將新概念、新潮流、新時尚引入展覽，探索舉辦創新創業展、創意展、VR 互動體驗展、智慧生活展、未來科技產品展等創新型展覽；積極鼓勵國外資金、技術、管理人員進入中國展覽市場，推動中國一些優秀展覽移植到國外舉辦，擴大經營范圍，通過與國際接軌的方式實現品牌化發展。

建議五：增強國際參與度

拓展國內外合作渠道拓展營銷渠道，在海外設立辦事處，以了解海外顧客的特定要求，更好地滿足海外消費者需求；到國外招展，刊登相關廣告或召開新聞發布會，塑造中國展覽國際形象，加大對參展企業的國際宣傳與推廣力度；配合實施國家“一帶一路”等重大戰略及多雙邊和區域經貿合作，鼓勵品牌展覽“走出去”，鼓勵展覽企業赴境外參辦展。積極參加國際性、區域性展覽聯盟組織，加強與國際組織之間的溝通交流，鼓勵展覽機構和展覽企業加入 CAEC、UFI、ICCA、IAEE、SITE 等國際會展覽組織，爭取更多展覽獲得國際展覽聯盟認可；積極參加漢諾威、迪拜、拉斯維加斯等城市的國際知名展覽機構及其組織的活動，鼓勵國內企業積極與國外知名展覽機構開展交流與合作，鼓勵展覽項目獲取國際認證。

注來源：以上信息來源中國展覽經濟發展報告（2018）