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公關策劃中的借勢和造勢兩種表現形式

發布日期:2019-07-17     瀏覽:3212

  公關活動的名稱既要幫助品牌傳遞核心信息,同時對于公關活動,非常講究創意,可以說創意是決定活動能否出彩的關鍵。又要大方得體。真正策劃過的人知道,策劃名字可能比寫文案還要困難多了,優秀的文案可以反復用,但活動的名字卻不能雷同。
  

公關策劃


  然后企業公關們要從活動目的的方向去考慮活動的形式,我們在這里分為“借勢”和“造勢”兩種形式。
  
 “借勢”指的是結合品牌之外的力量,如節假日或者當期熱點等,杜蕾斯就是其中借勢營銷的高手。在借勢時要知道哪些勢可以借,哪些勢借不得。對于一些觸及道德底線和社會問題的勢千萬別亂借,要堅守做人做事的底線,不可為了流量胡亂借勢。
  
  所謂“造勢”就是品牌去發聲,比如有些活動有大咖站臺,現場演講分享,儀式發布,新品體驗,有些在過程中還有穿插演繹和抽獎等互動環節。對于大咖的選擇要有所區分,要尋找與產品特點匹配的大咖,哪些是比較活躍的大咖,他們的觀點能否被我們借用?這些都在考慮范圍之內。
  
  尤其是產品發布的活動,產品發布的亮點非常直接,就是圍繞產品特點、核心賣點策劃,隨著市場的發展,公關活動創意不勝枚舉,讓人耳目一新也越發艱難。對于活動預算充足的企業如汽車廠商,亮點也越來越豐富,如新車穿越過山車、新車從天而降、新車從水里冒出來等,對于小企業,沒有那么高的預算,可以通過震撼的視頻將產品呈現出來。
  
  對于策劃,創意是關鍵,但首先要考慮的是目的和主題,切忌自以為是,所以在考慮設計亮點時,一定要突出主題,不要為了花哨而做亮點,所有環節都要緊密圍繞主題進行,如果亮點與主題大相徑庭,博來的眼球就毫無意義。

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